Le terrazze degradanti dalle colline verso il mare ospitano, in una splendida gola, la cittadina di Positano. È una delle più famose località di villeggiatura della Costiera e le sue case dipinte di bianco, di rosa, di rosso o di arancio sono un segno caratteristico che lo hanno reso famoso.
L'intero abitato è immerso nel verde delle palme e degli agrumi; ripide scalette si inerpicano tra le abitazioni multicolori. La tradizione attribuisce la sua fondazione agli abitanti di Paestum che si rifugiarono in questa zona dopo la distruzione della loro città a causa dei Saraceni, ma è forse più probabile che il suo nome derivi da una delle famiglie che possedevano delle terre nella zona. Il suo sviluppo maggiore si ebbe nel periodo delle Repubbliche Marinare e pur essendo rivale di Amalfi ebbe un notevole impulso dalla flotta che permise ai suoi marinai di percorrere tutto il Mediterraneo.
Notevole è anche la grotta "La Porta" in vicinanza dell'abitato; si tratta di un'antica caverna, in origina ancora più ampia di quanto appare adesso, che era abitata già nel periodo preistorico del Paleolitico Superiore (circa 15.000 anni fa).

È una delle mete turistiche più ambite e diventa spesso luogo di villeggiatura preferito di artisti e personaggi celebri (in passato ospitò personaggi che vanno da Picasso a Cocteau, da Gorki ad Eduardo De Filippo). Durante i mesi estivi si svolge il Premio Positano per la danza, a settembre il festival musicale, mostre di pittura ed esposizioni di prodotti tipici. Da ricordare che Positano è famosa nel mondo per i coloratissimi abiti estivi esposti nei vari negozi della cittadina. Legate alla moda importanti manifestazioni durante il periodo estivo apportano a Positano un sempre crescente numero di turisti.

Nei dintorni di Positano sono numerosi altri piccoli centri di soggiorno come ad esempio Praiano e Furore, rinomati per l'incontaminato mare cristallino e la natura intatta che li circonda. La natura è infatti selvaggia e pura e rende i curati terrazzamenti agricoli e le piccole spiagge una meta riservata e ambita.